不论是内部员工，还是外部人士，如何全面认识、深入了解企业？企业新闻宣传是最重要的窗口，企业新闻宣传工作者是最佳“代言人”。企业新闻宣传工作者要用文字、图片、视频等多种方式准确描绘出企业的内涵与外在，把企业最好的一面通过这个窗口完美展示出来，要做到这一点，企业新闻宣传工作者首先要成为两种人。
（一）成为最了解企业情况的人
熟知企业内部情况。企业新闻宣传要宣传企业改革发展成就、生产经营成效、创新研发成果、榜样典型人物，方方面面，无所不包，就要对企业的内部情况了如指掌。所谓了如指掌，非知其然而不知其所以然的一知半解，而是由表及里、由内而外，如数家珍般地张口就来。“读书破万卷，下笔如有神”，对企业新闻宣传工作者来说，占有这些基础性素材就如读书一般，只有多且广，下笔才不发怵，有根基有内容，工作自然不费力。如“经验交流”主题宣传，只知道一两个与掌握大量素材且深入了解成功经验的来龙去脉，写出来的稿件在深度与广度上就有天壤之别。
了解企业外部状况。企业新闻宣传工作者仅了解企业内部情况远远不够，新时代改革步伐不断加快、经济持续快速发展，企业新闻宣传要精准、出彩，一线工作者必须学会站在高处，看到远处，对接时代大势，把握行业动向。企业新闻宣传工作者要主动作为走出去，了解其他兄弟企业的新闻宣传工作开展情况，掌握企业在行业内、在整个经济发展状况中的水平、地位、影响。知己知彼，才能精准发力、跟上时代，否则就会陷入自娱自乐的窘境。如研发成果稿件撰写，只是对成果本身的技术参数、研制过程进行描述，还是将其在业内的水平、影响，及对产业发展的意义一并囊括，稿件的层次水准不言而喻。
（二）成为最善于描述企业情况的人
具备专业技能。企业新闻宣传虽不同于社会新闻宣传，但企企业新闻宣传工作者与新闻记者一样，要具备采、写、编、拍等一系列专业技能。特别是进入新媒体时代，网站、微博、微信在企业宣传中的大量应用，要求企业新闻宣传工作者不仅要擅长采访写稿，还要会用网言网语编微信、发微博；不仅能拍会议、拍一线，还能拍视频、做片子等等，成为拥有多项专业技能的“多面手”。关注企业新媒体发布平台的读者不难发现，许多主题“老套”的新闻，如典型人物宣传，因采用图文、短视频等活泼的手法、多样的展示方式，同样可以焕发新光彩，博得网友一片点赞。
拥有独到眼光。企业新闻宣传，自然只需围绕企业来做文章，看似简单实则不易。从宏观的思想路线、大政方针，中观的产业资讯、行业动态，到微观的典型事件、模范人物，企业新闻宣传工作者需要关注的领域纷繁复杂。企业新闻不会自己蹦出来，只有拥有独到眼光，才能拨云见日，发现最有价值的新闻线索。不仅如此，要跳出企业新闻宣传的“套路”，同样需要独到眼光，相同主题年年说、甚至月月提，如何做出做出新意，做出影响？换个角度，另辟蹊径为不二选择。