1.苏马荡发展困局
苏马荡位于湖北省利川市谋道镇，是国家AAAA级景区。苏马荡气候宜人，夏季平均气温18℃左右，月平均气温22℃，度假区年平均综合舒适期为153天；空气清新，负氧离子含量20000-50000个/cm³，是一处难得的山地避暑度假胜地。然而，随着苏马荡旅游发展，可持续发展问题日益凸显。首先季节性问题突出，每年五一到十一之间，约有二三十万人涌入小镇，停车难、用水难等问题严重；其次，度假设施缺乏特色，同质化严重，缺少高品质的度假产品；管理服务水平也急需提升，度假地缺少质量管理标准，服务设施维护不善、浪费严重，可持续发展问题突出。
2.苏马荡可持续发展路径选择
针对苏马荡的现状及暴露出的可持续发展问题，本文判断苏马荡仍处于旅游地生命周期的发展期，属于发展型的山地避暑度假地。苏马荡应该沿着经济效益优先路径，以提升经济效益为抓手，通过丰富产品体系、完善服务设施、提高管理水平来提升经济效益，从而带动社区发展和资源环境保护，实现可持续发展，具体措施如下。
（1）丰富度假产品体系，将原有单一避暑产品拓展到康养度假、避暑度假、山地运动、商务会议等多样化产品体系。利用度假区丰富的森林资源，新建康养医疗中心，发展康养度假产品；利用自然山地气候和现有度假设施发展避暑度假产品；利用齐岳山、峡谷、丘陵等多种地形场景，建设户外运动基地，开发运动健康度假产品；通过建设国际会议中心开展商务会议度假；同时辅助开发生态观光、主题娱乐、文化体验等产品；拓展经营时间，满足游客不同时间不同需求，解决季节性问题。
（2）完善服务设施体系。住宿设施方面，对现有的酒店、民宿提档升级。度假酒店要结合亲子、老人等不同的度假群体提供个性化服务；民宿要融入文化元素，打造蔬果、花卉、历史文化、民俗风情等多主题民宿产品；同时新建一批帐篷酒店、悬崖酒店、集装箱酒店、木屋、树屋，丰富住宿产品业态。餐饮方面，结合当地特产开发一批特色菜品和特色餐饮方式，形成独特的餐饮文化符号。娱乐方面要针对不同游客需求，开发高尔夫、山地运动、垂钓、主题演艺、节事节庆、采摘、露营等活动。
（3）提高管理水平。要加强智慧景区建设，推进景区景点、服务设施的通信基础设施与信息服务平台建设，加强与通讯、交通、景区等机构的数据链接与共享，建立假日及高峰期旅游大数据采集分析平台，实现对景区、住宿、道路等旅游信息的实时监测，定时发布游客容量和舒适度指数；推出手机应用程序（APP）智慧导游、电子讲解等智慧服务，提升智慧旅游管理水平，降低游客过于集中对景区资源环境造成的负面影响。
（4）促进资源环境保护。不断完善景区资源环境保护的制度，建立《景区游览环境管理制度》、《景区重点资源保护管理制度》等制度，通过制度体制约束景区的开发和建设，确保旅游开发不对生态环境造成破坏。不断完善景区的环境保护和卫生服务设施，确保环境保护的标识标牌、垃圾桶、转运车等环境卫生设施完善有效，引导游客树立良好的游览度假行为，在旅游活动中贯彻环保理念，实现生态的可持续发展。