文化创意产品重在“文化”与“创意”，前者是看不见摸不着的内核，后者是外在表现的独特性。从两者关系看来，只有先抓住“文化”才能做出“创意”。而开发地域性文创产品则更要注重其与普通商品的“区别”，在商品满足外观、功能、审美等各项基本设计要素的同时，更注重特有的地域文化内核。
（一）文创产品设计重内涵基础上的创新
近年来，台北故宫博物院的“朕知道了”胶带、北京故宫博物院的“朝珠耳机”、苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇”等衍生品不仅为人称道，还带来了极大的商机。从视觉传达的角度来看，这些优秀的文创产品极好的抓住了文化符号的视觉呈现特色。比如说自“朕知道了”胶带之后，一系列古风风格纹样和中华传统用色结合的文具产品被00后们所追捧，人们开始认识到云纹、连枝纹，开始喜爱碧色、陀色。不管是传统纹样还是传统用色都再次成为当下年轻人所喜爱的文化标志。
西北地区是华夏文明的重要发源地，拥有源远流长的历史文化和多元的少数民族，是地域性、多元性和原生态的结合体。从历史文化方面看，西北拥有距今5700年的马家窑文化、令世人惊叹的丝绸之路、神秘的西夏王陵、自先秦开始的十六朝古都；从民族构成方面看，西北地区聚居着回族、蒙古族、维吾尔族、哈萨克族、东乡族、土族、藏族、裕固族、锡伯族、满族等世居民族。如此丰厚的历史文化资源即是中华民族的财富也是西北最有特色的地域标志。
因此在设计方面，设计师们应当首先研读历史，紧抓西北厚重、朴实的人文风貌，在抓住文化内涵的基础上独辟蹊径，把特有的地域性文化符号和当今人们的生活结合在一起，通过追求文化创意价值达到促进产品销售、提升设计审美趣味的双重目标。
（二）文创产品设计重艺术基础上的品牌化
艺术化是所有传统技艺和视觉审美的通用原则，地域性文创产品的艺术审美也是吸引消费者购买的重要原因之一。不论是甘肃的剪纸，还是陕西的皮影，亦或是绝美的新疆刺绣，这些被世人称赞叫绝的传统技艺全都体现着中华民族的审美观。也正因如此，这些技艺千百年来不曾失传，并且成为当下文化创意产品最为关注的焦点。无论在大小展会还是街头巷尾，所到之处往往可以看到具有当地文化特色的旅游衍生品。这些衍生品自然属于文创产品的一部分，但是只有强化地域性文创产品的品牌形象设计，才能在众多文创产品的竞争中脱颖而出，而不是小作坊般重复生产着千篇一律的“似曾相识”。
故宫博物院文创团队从一开始无人问津的“故宫商店”到现在点击量破亿的网络“故宫文化创意馆”，这个团队建立了自己的VI视觉识别体系，有了自己的品牌宗旨和管理目标，通过明清皇家文化元素的挖掘，这个团队用新瓶装旧酒，找到了适合当代年青群体欢迎的时尚表达方式。截至2017年，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。品牌化是给创意团队注入核心理念的最好方式，先给自己定位，再挖掘文化内涵也是文创产品知名度提高的最好方式。只有形成品牌，才能抓住更广阔的市场。