（一）短视频运营共性

①利用社会关系形成共享式的传播。许多人由于兴趣爱好的互相一致而在社群中聚集在一起,形成了最初的盟友关系,这称之为"同好"。抖音粉丝已达800万的用户燃烧的陀螺仪就是一个例子,将生活中发生的、经历的、看到的,用自己的高质量作品，迅速拥有了大量喜爱记录生活快剪类视频的用户，一个共享式的传播就此形成。

②利用DNA解决Meformer。在新媒体时代的帮助下,每一个人都可以是信息制造者(Meformer)也可以是信息分享者(Informer)。"抖音"中有一大批是关于生活问题、情感问题、穿衣技巧、化妆技巧等账号,他们根据日常用户生活中遇到的各方面问题,提出他们的解决措施的同时加入他们自己的个性化内容。这样的账号用自身的特点来传递品牌DNA进行品牌的传播。

③利用互动性得到用户高度认同。回顾传统媒体时代,线性认知模式——卷入度高是每一个用户的特点。在到如今的新媒体时代望去,非线性认知模式——卷入度低是当前用户的特点。原因是不论自身有多么专注于一件事物，都会被其它自我所感兴趣的东西吸引。在抖音中,机长陀螺仪他所发布的每一次视频都是切合他自身每天的经历,通过精湛的剪辑组合在一起的短视频,他号召用户们关注平常生活中的点滴小事,把他们搜集起来,到了一定的程度终将汇聚成一个大水缸。用户逐渐开始认同机长的作品,并且把自身的生活点滴与机长紧密联系,最终成为了机长的忠实粉丝。（二）短视频运营个性

①个人风格明显。粉丝多的用户通常在所处领域中通过长时间的优质视频来慢慢积累粉丝,其中的每一个作品都具有自己强烈的个人风格,比如机长的生活类视频,无论是他本人的作品还是其他模仿他的一些作品,只需要看一眼就能够知道"这是机长风格的"。这样的一种感觉，所以就原创作者本身视频的特色点。

②粉丝互动与个人账号运营。一个账号想要保持自身粉丝量的增加,就要了解抖音平台自身的算法和人工把关内容的推荐模式,创作者在运营初期就要掌握平台的先进算法模式,积极地与评论者互动、关注每时每刻火的视频去评论,增加自身账号的曝光度。例如,抖音中有个一篮球视频主播军哥篮球,基本上在他的账号运营初期,你在其他门类的火的作品下都可以看到他也在积极参与评论，为他自身的账号引流入不少新用户的关注。

③视频质量的高质量。一个账号主体只有持续不断输出契合时代潮流、抓住时代热点、结合自身特点的短视频,抖音用户燃烧的陀螺仪他的每一期作品都凸显出年轻化、社交化、个性化、潮流化等特点,用户对他的作品产生欣赏、感动、赞美、钦佩的情感联结，加强了短视频创作者与用户间的粘性。

（三）社会化短视频运营存在的问题

①定位不清晰,内容同质化严重。由于社会化短视频定位不明确,内容的同质化现象显著,无聊搞笑、拍宠物狗,猫、模仿经典歌曲、表演等内容随处可见,不加入新的内容,只是一贯的别人拍什么,跟风拍什么,成为一种为了引来用户关注,可以不惜一切方式的态度,易使得用户产生视觉疲劳,导致用户粘性降低。

②"三俗"、恶搞、作假、血腥暴力、高危内容频现。以抖音为例,有着原先今日头条的推荐算法程序作用下,再依靠多重人工监督的内容审核环境下,还是无法避免的出现危害未来健康稳定发展的内容。观众猎奇、好奇心、窥探心理成为了这些不良视频发布者的利益点。

③内容用户低龄化,未成年人成不良内容最大受害者。未成年人由于还没有形成正确的、完整的价值观,就开始大量接触混杂的短视频内容,不利于其价值观的正确养成。对于一些缺乏自制力和父母保护、监管下的孩子,很容易破坏孩子们的精神健康和正确价值观的塑造。