（一）创新是跨界经营的内核，以需求为导向为品牌产品赋能，提升品牌价值。老字号企业常被贴上“陈旧”的标签，陈旧的产品风格面临着与市场需求不匹配的问题，企业务必需在供给侧进行调整。杭州G20峰会后，峰会的影响力仍在扩散。万事利与王星记这两个杭产品牌持续开展产品方面的创新融合，其联合推出的“最忆是杭州”丝绸礼扇手包套装成为杭州经典的伴手礼。老字号产品自身的消费对象范围比较狭窄，通过跨界合作在资源匹配的企业间联合推出新产品，在相互的产品“跨界”中汲取对方的优点，将自身品牌活化。通过“跨界”联合的方式，不仅让产品跨度更广，企业的销售渠道也得到扩展，实现了顾客引流的目的。

（二）走好老字号企业文创发展道路，借助时尚产业的高知名度，形成跨产业合力。首先，老字号企业本身具有贸易与文化的双重属性，开发文创产品能够成为企业发展的良好机遇。老字号企业通过与文创产业进行有效对接，加快推进文创名企建设。例如，王星记与Dior、Kenzo等时尚品牌的设计理念相契合，品牌理念也有相近之处。凭借这一特点，在深入挖掘中国优秀传统文化设计素材的基础上，王星记结合现代化元素，与时尚品牌联合设计并推出与Dior等限量系列产品。企业的这一举措搭建了与高端时尚品牌合作的桥梁，实现了品牌效应的叠加。借助时尚品牌在国际上的高知名度，王星记充分发挥其产品高质量的优势。在多产业的相互协同下，企业间形成发展合力。

（三）老字号企业普遍有着极好的商誉，跨境电商将成为其发展转型的新载体。老字号企业要想“走出去”，重要的是思想观念上的转变。扇子作为引风消暑用品，在功能属性上逐渐被现代工业产品替代，而与此同时老字号产品要打开海外市场，依靠的是产品承载的工艺及其代表的中国文化符号。因此，为拓展国际销售渠道，王星记为此专门增设了电商部。对于有着良好信誉的老字号企业，做大做强口碑经济是理想的发展方向。王星记注重品牌建设，在与国际品牌的合作中坚持产销定制的路线，同时在拓展国际市场的过程中将产品本土化，着力打造国际性民族品牌。