利用官方微信公众平台进行学校品牌形象建设是一个复杂的过程。以湖南科技大学官方微信公众号为例,2015，该平台开通,现如今已经成为在湖南同类高校中影响力较大、活跃程度较高的官方媒体。平台由该校党委宣传部“惟新网络文化工作室”运营,通过以下六种策略,把官方微信公众号打造为学校品牌建设、网络文化建设的重要阵地。

1.提供制度保障
完善人员、稿费、例会、创作内容、平台建设等制度，在整个工作室体系内部建设一系列规章制度，使得日常工作顺利展开，微信公众平台正常运行、人员按部就班工作，全方位给予充分保障，加强新媒体建设管理。

2.完善人才队伍建设
注重吸纳人才，并且在培训上下重功夫，老生带新生组织培训，加强管理与指导，不仅有助于微信公众平台的建设，还有利于学生执行力、新媒体操作水平的提高。

3.加强内容建设
推送内容是微信公众号保持吸引力的重中之重，加强内容建设是保持生命力的关键所在。高校的微信公众平台不仅要推送固定的校园新闻、日常活动、学术交流等讯息，还应该在选题上更加多元化，倾向于学生的生活、以学生的视角展示校园魅力。
例如，湖南科技大学《今天的科大是樱花味的》这篇推送，通过展示精美的樱花图片，向外界展示了校内樱花的美丽，提升了影响力和美誉度。《爱上科大的70个理由》以学生的心理阐述热爱学校的理由，轻松获得了四万加的阅读量。《点进来，是你从未看过的科大》，以俯瞰的视角展现出大学的另一面，使这朝夕相处的一草一木、一楼一宇，再熟悉的地方与光景，都变得陌生与美丽。这些优质的推送以图文并茂的形式展示了湖南科技大学的魅力，宣传了高校的形象。
差异化定位是提升高校品牌形象认知度的有效措施，应该探寻本校与其他校园的不同之处，利用优势之处做文章，凸显本校的特点，在这方面进行有意的塑造、宣传，从而使得本校的认知度得到提升。高校官方微信公众号的推送内容应该围绕学生的生活，讲述与学生有关、引起学生兴趣的内容。立足于校园，又不局限于校园，传播校园文化理念和核心价值观。与受众的认知相契合，打造有温度、高质量的推送，潜移默化地将学校的校风、理念等传递给更多的受众。[ 陈春丽 姚川军《基于校园媒体的高校品牌形象传播策略研究》2016.12.23
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4.提升排版技术
好的推送是图文并茂、风格鲜明的。编辑应该充分利用各种条件，组合文字、图片、音频和视频，利用多种编排手段，通过插入边框、形状，以及H5等外部链接的辅助手段，使得推送排版设计效果强、特色鲜明、主题突出，吸引受众的注意，传播校园文化、建设高校品牌形象。
5.及时更新推送
高频度、高密度的推送可以加强与受众的联系。校园官方新媒体平台要及时更新推送内容，定时发布校园日常活动信息、及时发布校园突发新闻，教学科研动态和电子报刊驿站等也应定时发布。校园官方新媒体平台要保持固定的更新频率，因为官方账号的活跃度决定了粉丝的数量、活跃程度，“活粉”是一个账号的真正受众，这类粉丝的点赞、评论、转发等参与行动是衡量这个账号成功与否的决定性因素。因此，固定发布推送时间，确定每月发布推送的频率，在受众群体中形成记忆点。
6.与受众形成互动
现如今，在新媒体环境下，大众基本上都是直接地参与进传播的过程当中，他们具有很强的主体意识，主动掌握着话语权。所以作为校园官方媒体，必须增强传播内容与受众的贴近性。
不仅是加强内容建设，高校的官方微信公众平台还应该与受众形成互动。自动回复、关键字回复、菜单栏、导航栏的设置，都可以有效地加强与用户的联系。湖南科技大学的官方微信公众平台后设置了“微校园、七十校庆、新生专栏”三个导航栏，用户可以通过点击这三个选项，直接跳转到想要操作的平台，例如“校园资讯、公告通知、校点滴、校园导航、政务服务、校友服务”等，方便快捷，这有效的提高了用户黏性。
除了线上推送，高校的新媒体平台还可以推出线下活动， 更深一步激发受众的兴趣和参与度，增加与受众的联系，不仅如此，还可以借助线下活动获得更多的推送素材，使得线上平台持续更新。微信公众平台的后台运营人员应该及时回复评论和私信消息，加强与受众的联系，获取反馈、接受意见才可以更好地创造新内容。