《剑侠情缘网络版三》（后文简称“剑网三”）则是目前国内市场中，发展较为成熟且受众市场广泛的古风武侠类网络游戏，其在国产游戏中不管是画面的精细程度，还是内容的原创度，都堪称数一数二。该游戏目前也有外国主播试玩，但海外市场仍属于未开发的状态。分析该游戏的进军海外的潜力及可能性，能够为中国文化走出国门，走向世界多一种高效的方式。

（一）海外传播的优势

武侠系列游戏开发经验丰富

金山西山居所开发的网络游戏《剑侠情缘网络版叁》已经是金山开发的剑侠情缘系列的第三版，初代游戏作为单机游戏于1997年发行，2003年进入网络版，如今已有22年的经验，同时它也是最早国内武侠题材游戏中最受好评的“三剑”之一（轩辕剑、仙剑奇侠传、剑侠情缘），相比于其他两者，它的开发最晚，但却是其中转型最成功的，对于游戏的走向，西山居把握的十分准确，成功延续了单机游戏时期的辉煌。而近10部的武侠游戏制作，以及20年左右的开发历程，让金山对武侠题材游戏的国内市场需求充分了解，对于国外市场进行探索时也会更有头绪，了解用户对于武侠题材的喜爱之处以及痛点来源，更容易精准传播。

剧本底蕴深厚，“场景”式体验文化是游戏的灵魂，为游戏提供了丰富的题材与设计理念。游戏是文化的载体，通过游戏的故事情节、建筑、服装、音乐等元素来有效地传播着传统文化。西山居的剧情文案策划者文学历史功底深厚，从剑侠情缘系列的作品可以得出，剑网三主打具有人性化和故事情节，游戏剧情中穿插着江湖儿女的爱恨纠葛，在游戏中玩家可以通过NPC对话、书信以及任务等文字+视频的形式，来体会到每个角色的定位和内心波动，从而促成“场景”体验，通过故事情节来满足“场景四要素”中的空间环境感；再者，剑网三虽是纯原创的剧情，但高度还原历史的剧情设定，使得玩家在体验时，也能了解当朝历史，通过小人物大背景的安排，让历史事件以及朝代文化更加的形象具体、印象深刻。

电影音画质佳，3D制图技术成熟

剑网三作为武侠剧情游戏中，最先开发采用地形植被渲染技术、场景光影特效和SpeedTree等引擎特效的游戏，后来者《逆水寒》、《天涯明月刀》、《九阴真经》等游戏，其环境及人物等外观的呈现方式均与剑网三类似，精美的画面成为了剑网三核心竞争力的一部分。2012年，进行3D引擎升级，像素光照、纹理计算、自发光技术、PhysX物理引擎等方面，例如物理引擎的智能判断触发轻功和全新的“反重力”，剑网三开发小组进行了颇具创意的策划研究，在游戏推出并得到玩家的支持后，游戏开发者不断更新游戏的制图技术，优化游戏配置后，2018年推出重制版，基于DX11的次世代引擎，采用PRB真实物理渲染技术，电影级别的画面能够给予玩家一定的沉浸式体验。

游戏玩法多样，场景传播满足多重需求。

数据可视化机构MakeDataShine于2018年公布了全球流量份额 Top 10，其中《英雄联盟》、《守望先锋》、《我的世界》、《绝地求生：大逃杀》 等游戏均上榜单，但目前流行的游戏内容对于玩家要求较高，上手难度系数大，玩家入门门槛高，这导致即使玩家对于游戏感兴趣，却由于在体验中缺乏成就感和参与感而放弃。

剑网三的游戏风格与海外游戏市场风格截然不同，主打社交、情怀风格，以玩家游戏体验为首位，游戏玩家可以根据自己的水平选择不同的游戏模式，类似的游戏海外已有开发，例如《罪恶都市》、《GTA》等，其中高自由度的设定，为玩家提供了选择的自由，但以上几部作品社交性不明显，玩家多是单独完成游戏任务，缺乏情感交流，难以形成归属感。而剑网三不光又pvp、pvx等竞技性强的选择，还有pvx、风景党、奇遇党、外观党、剧情党等各式各样的玩法团体，通过场景传播，兼顾用户时间、空间，以及个人的情绪、心理、兴趣等全方位多重需求。除此之外，门派、阵营、世界等形式的交流渠道使得玩家的身份并不单一，通过组织传播、群体传播，打破了不同组织之间的壁垒，为玩家提供更多的选择。

鼓励生产参与式文化（同人文化）

同人，源于日语词汇“同人誌”，指在原作或原型的基础上进行的再创作活动及其产物。郭瑶称：“网络游戏作为特殊的媒介产品，玩家在参与更新的过程中可推动游戏剧情脉络发展，本质上是一个不完整的、可被玩家自由解读与参与发展的开放意义空间。”而这种自由解读与拓展，被詹金斯称为参与式文化。

而剑网三官方重视并鼓励这种行为，好的剧情或是玩家令人印象深刻的行为，都会被官方留意，加入到文案策划中，例如副本天子峰中的柳随风、玄悲，万花地图中因癌症去世的玩家浪凌飞等等，重视玩家行为，积极拉近玩家与官方之间的距离的措施，增加了玩家对于游戏的热情和认可，鼓励她们进行二次乃至多次传播。