电影《哪吒之魔童降世》——2019年最成功的营销
于 2019 年 7 月 26 日首映的《哪吒之魔童降世》成为了中国票房最高的动画电影、中国首部单日票房破 2 亿的动画电影和全球单一市场票房最高动画电影。这部电影为何能获得如此之高的票房？除了影片本身的因素外，出色的电影营销运作功不可没。
仅以抖音平台为例：据抖音官方于 2019 年 8 月 9 日公布的统计数据，电影《哪吒之魔童降世》相关话题的播放量突破 150 亿。其中，主话题“哪吒之魔童降世”播放超过 57 亿次，刷新抖音电影营销话题播放量新记录；40 次登上热搜。
从电影营销角度来看，《哪吒之魔童降世》符合了营销学所谓的AIDA（Attention/关注、Interesting/兴趣、Desire/愿望、Action/行动）理念，它摸清了年轻观众的喜好，多元化的营销得以使它从竞争激烈的暑期档中一跃而上。
1.引起关注。病毒式的营销手段具有强调瞬时间的爆发力，快速传播性，内容的裂变性、复发性，这使得影片在短时间内就被大众关注。《哪吒之魔童降世》在市场营销时利用“国漫崛起”、“东方的神话IP”等等这些相关字眼来抓住网友们的民族认同感和神话情怀，并诱使网友主动进行转发，这样在短时间内便获得了大量的流量。
2.拥有多个兴趣点。同人CP营销，锁定小众圈层：《哪吒之魔童降世》抓住哪吒本身文化标签、电影人设等特点，超前引爆了同人圈的热情。普世的价值观：“打破成见，做自己的英雄！”海报上的这句普世之言最能激起热血，它能触动无数人，尤其是无数普通青年。
旧瓶装新酒，怀旧不旧：电影《哪吒之魔童降世》取材自中国传统的神话故事，其故事梗概在中国几乎人人皆知，小时候也有看过不少有关哪吒的作品，而这部电影其在刻画哪吒形象时，颠覆了以往的文学作品和影视作品所塑造的哪吒形象，拥有自己的特点。哪吒的形象是丑的，但他的人格魅力和变身后的帅气模样已经让人完全忽略了哪吒的丑。这种和预期上的大反差，带来的是观影后的疯狂安利：“去看哪吒吧！你会喜欢他的！”
3.引发观看愿望。《哪吒之魔童降世》还采用了跨界合作，联动大圣进行宣传两个不同的电影，出现在官方宣传片的同一画面中，可以引起大批大圣的影迷的观看愿望。
而《哪吒之魔童降世》的片方又在 7 月 13 日至 7 月 21 日期间进行了多轮点映：先是主打一二线城市的核心影迷，而后向一二线城市普通影迷、三四线城市所有影迷扩散。借助大规模、大范围、分步骤的点映，实现了口碑的逐级扩散和下沉，吸引了大量影迷成为主动谈论者。拥有谈论者，便更好办了，这些谈论者的好评，还有点映的饥饿营销使得更多的人有观看愿望。我们可以看到 今日头条的平台数据：关于#哪吒#的话题阅读量高达1.7亿，讨论量达3.4万；今日头条全平台与《哪吒》相关的内容阅读量累计超7.5亿，其中超10万阅读量的内容超22万篇；相关视频播放量高达5.3亿，超10万播放量的视频达10万支。基于官方话题的多元覆盖，今日头条平台用户自发衍生了大量热议话题，从而加持了影片口碑的裂变式传播，引起越来越多的人的观看愿望。
4.付诸行动。在话题口碑热点齐飞，在观看兴趣和观看愿望被勾起以后，便是付之行动。于是便创造了票房神话，上映1.5小时票房破亿，上映首日票房破两亿，创动画电影首日最高票房记录，最终票房达到49.75亿。
《哪吒之魔童降世》的成功离不开优秀的电影营销，但是也是由于它本身的不凡，才能拥有好的评价。