电影营销的重要无可非议，但是在某种意义上，电影营销是否比制作还重要呢？
《玩具总动员4》——高口碑低票房
在2019年前11个月里，豆瓣评分超过8分的电影只出现了5部。《玩具总动员4》评分第一，高达8.7分的好评，但票房累计只有2.01亿。
如果根据营销学的AIDA理念来分析，应该是在引起关注和观看兴趣上营销失败了。《玩具总动员4》这次，就是连续了好久之前没有在中国上映的《玩具总动员》的前3部，延续的时间较长，而且在中国没什么受众和粉丝。这样的确有一点很难打动人心。断层太大，跨度也太大，观众对《玩具总动员4》的兴趣不大。而前期《玩具总动员4》的映前宣传和预热上，皮克斯动画工作室虽然独辟蹊径，推出了微信小游戏——《玩具总动员4之玩具大作战》，把陪伴众多80后、90后童年时光的“玩具人物”融入其中，但是收效甚微。由此看来，《玩具总动员4》的宣传造势不够，虽然影片质量好，口碑好，在欧美市场收获不少，但是在中国市场却惨遭滑铁卢，我想这部电影的营销应当“背锅”，这也从另一方面说明了电影营销的重要性。
《上海堡垒》——好的营销也难救内容的失败
《上海堡垒》最终票房1.24亿，口碑评分也都很低，一时间全网嘲讽热议不断，但不得不说它的营销做得还是不错的。只可惜，电影制作差，主题，剧情缺乏新意，又因为天价电影票事件和选角事件，使得它一时间差评不断，最终成为一部票房口碑双双失利的电影。
回顾《上海堡垒》的营销手段：制作方和宣传方借势科幻IP营销，他们对这部电影的定义是“科幻片”，此举可谓是瞬间引起了科幻影迷的兴趣。在2019年微博电影之夜上，《上海堡垒》被评为了本年度最受期待科幻电影后，彻底拉满了影迷们的期待值。而后更是通过营销曝光，明星营销等一系列手段，为《上海堡垒》拉足了关注，按理只要电影不差，以这种关注度，票房也不会太差，但是由于电影制作的不够优秀，最终还是营销败给了制作，难挽颓势。
当然伴随着营销手段的多元化，商业充斥着的电影市场上，还是有不少烂片高票房的现象。纵观近年来的“现象级”影片，《小时代》首当其冲成为营销策略上最具有参考性的影片之一。利用粉丝团体的网络营销，抢占先机的档期营销，声势浩大的明星营销都成为了它高票房的手段。但是口碑却两极分化，一再被黑，不得不说还是应当多多注重电影的制作。观众不可能永远为烂片交智商税。
所以，只有当口碑和营销并重才能创造一部票房口碑齐飞的优秀电影，中国国产影片的繁荣发展才指日可待。