(一) 自媒体：中国优秀传统文化传承与发展的机遇
传统媒体对于中国优秀传统文化的传播主要还是依靠电视、报纸、期刊等方式，虽然取得了一定的效果，但在传播的时间和空间上还存在一些局限，而自媒体的出现为中国优秀传统文化的传承与发展带来了机遇。首先，为传统文化的传播创建了新的模式，采用音频、视频、图片、文字相结合的手段，将优秀传统文化呈现给受众，相较于传统媒体来说传播手段更加灵活多样。其次，开发了新的受众，在以电视、报刊为主传播传统文化的时代，受众以中老年人居多，而自媒体时代，受众更加低龄化，青少年成为了受众主体和传播者。并且人们以往印象中传统文化的受众大多为传统文化的爱好者和研究者，而自媒体时代，无论每个人的风格如何、对传统文化的了解程度如何，都可以成为优秀传统文化的受传者和传播者。最后，扩大了传播内容和传播地域，以往由于传统媒体的数量和传播方式的局限，许多优秀传统文化未能得到及时充分有效的传播，而自媒体则弥补了这一不足，自媒体者数量非常庞大，对于许多“小众”传统文化的发掘和传播要比传统媒体更具优势，同时，自媒体的发展，使得传播更加全球化，中国优秀传统文化不再局限在国内传播，而是能够通过自媒体传播走出国门，让世界上更多的人对中国优秀传统文化有所了解。
(二) 中国优秀传统文化的传承与发展：自媒体时代的重要任务
1. 自媒体对中国优秀传统文化传承与发展的必要性
传承与发展中国优秀传统文化是大势所趋，人心所向，是社会发展的重要内容。国家大力倡导传承与发展中国优秀传统文化，将文化产业作为当今社会的重点发展产业，并且社会各界也都在积极宣传强调中国优秀传统文化的当代价值。由此可见，优秀传统文化作为我国文化软实力中的关键部分，在推动文化产业发展、促进社会进步中处于举足轻重的地位，弘扬中国优秀传统文化是当今社会的主旋律，是不可忽视的重要传播内容。
2. 自媒体对中国优秀传统文化传承与发展的重要性
自媒体是中国优秀传统文化传承与传播的新兴途径且效果显著。自媒体是近几年的新兴媒介，人们对自媒体充满着新鲜感与好奇心，同时自媒体的传播手段与方法相较传统媒体更加新颖独特有吸引力，这对于中国优秀传统文化的传承与发展是非常有利的。自媒体在传播中国优秀传统文化时得益于其传播方式的灵活多样，能给予不同的优秀传统文化以形象具体的表达，将优秀传统文化的魅力充分展现给受众，增加人们对于优秀传统文化的关注与热爱，从而为实现进一步的传承发展奠定群众基础。