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华策影视基于知识产权的价值创造模式
 
更新日期:2021-03-26   来源:   浏览次数:519   在线投稿
 
 

核心提示:1.内容+规模优势公司在电视剧行业深耕细作多年,以内容为核心竞争力,积淀了丰富的制作经验和资源,储备了许多优秀人才。在经营策略上,公司坚持走规

 
 1.内容+规模优势
公司在电视剧行业深耕细作多年,以内容为核心竞争力,积淀了丰富的制作经验和资源,储备了许多优秀人才。在经营策略上,公司坚持走规模化、精品化道路,即追求产量和规模的同时保证作品内容达到精品剧水准,商业逻辑较契合影视行业观众口味多元善变、适销性难以把控的特点,能够有效降低风险。
且根据企业业务分析部分可知,华策在影视剧方面极具龙头规模优势。目前华策年产电视剧1000 集以上,2014 年,公司在电视剧制作量、播出量、黄金时段播出量三项指标上均名列行业榜首,可见在集中度较低的电视剧行业,华策影视拥有绝对的核心竞争力。
这些对华策战略升级具有重要意义,华策可依靠这一核心竞争力,发挥资源优势,进行下一轮布局。
2.IP知识产权战略
通过前文对IP价值的解构和逻辑探析,可以较形象地体会IP对价值创造的强大支撑与根本性作用。
IP战略可以将相关业务进行打通整合形成协同效应,通过IP放大品牌价值和生命周期。2014 年至今,公司超级IP 战略效果显著,例如,由热门小说改编的大IP 剧《何以笙箫默》收视飘红以80 亿网络播放量成为现象级作品,而《杉杉来了》《卫子夫》等收视率均过1。2016 年公司将重新开发《绝代双骄》《大话西游》《射雕英雄传》等一系列经典武侠IP,目标是每月着手一部超级IP 剧,相信在众多优质IP 内容的支撑下公司将延续收视佳绩。
3.大数据等技术保障
除去行业发展与技术变革带来外部技术因素的支持,公司顺利实现价值的技术保障,是以互联网大数据分析为依托的生产经营模式,用户需求导向结合互联网工具,充分发挥了“粉丝经济”效应,而这个技术保障的重要支撑来自于华策在2013年收购的克顿传媒。
克顿传媒自身是中国最大的电视剧研究、策划、制作和发行集团之一,制作发行过《爱情公寓》系列、《夏家三千金》等高收视佳作,盈利方面一直稳健增长。克顿传媒的核心竞争力在于独一无二的数据分析能力:公司拥有中国最大的电视剧研发中心,累积了从1997 年至今的海量行业数据,通过量化分析软件对海内外电视剧展开深入分析,提供从创意到素材、到梗概、到剧本以及成片的全方位快速评估及深度优化服务,同时公司还拥有“收视引擎”与“新剧黄金眼”两项专利软件。
并购克顿传媒主要在两方面为华策提供协同效用:首先是“基因互补”,华策自身丰富的内容制作经验加上克顿领先的大数据技术完美结合,打造了一条升级产业模式,有助于公司加强品质管控,精准决策提高适销性;其次是产品线互补,华策主攻传奇剧、古装剧和都市情感剧,而克顿主攻青春偶像剧,二者结合能实现题材多元化,全方位覆盖更多观众。
4.产业投资拓展
通过第一阶段的布局,华策已经构建起以IP价值增值和变现基础,通过其强大而优质的IP资源以及IP价值实现逻辑得以反映。第二阶段的发展模式主要是产业链上的拓展投资,探索包括营销、 衍生品、经纪、广告等在内的变现模式,配合公司的全媒体与泛娱乐发展战略,使得公司整体发展步入新阶段,实现升级。同时通过投资布局项目,有望在几年内转化为明显的投资收益贡献,并且发挥业务协同效果。
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