1健身类App已成为红海市场
APP之间功能同质化越来越严重。早期市场上健身类APP种类多样，主打功能各有不同，主要分为健身类、跑步类、健走类、其他类。随着适应用户需求发展，APP平台的功能早已开始横向扩展，排行靠前的APP基本都上线了健身、跑步、记步、骑行、瑜伽几类功能。
互联网科技巨头开始健身领域的布局。该类科技公司拥有强大的技术背景、资金实力和市场资源，例如小米运动。他们依靠自身优势汲取率先进入市场健身类APP市场已成现实。
实体健身馆开始了O2O的智能健身馆探索之路。例如光猪圈、超级猩猩等。相比线上健身，线下实体健身馆有着无法取代的舒适体验，实体健身馆的转型升级，走线上化、智能化和平价化在未来的健身市场吸引力十足。
在健身类APP还没有成熟的商业模式之际，激烈复杂的市场竞争让健身类APP雪上加霜。在这样的行业环境下健身类APP开始了他们蓝海商业化模式探索之路。
2主流健身类App商业模式对比分析
2.1健身类APP商业模式
运动健身App目前主要有三种商业模式：
（1）B2B模式，主要是同企业进行的商务合作，具体表现为广告和代理销售。该种模式受制于用户体验，过激的广告非但不能盈利，而且会造成用户流失。
（2）B2C模式，主要是电商平台和内容课程付费。该模式虽然能够创造收益，但是放在整个平台来看依旧杯水车薪，加之主流电商平台的主导地位和健身类产品的非普适性，这种模式在达到价值上限后难以再增加。
（3）O2O模式，主要是线上线下相结合，即让互联网成为线下交易的前台，线上揽客，消费者自主选择、在线结算。该模式虽有成就，但是该种模式是否会成为一种有效的商业模式仍待探索。
2.2主流健身类APP商业化现状
本文根据市场竞争状况选取KEEP、悦动圈、小米运动、光猪圈四个类健身类APP进行分析对比
（1）Keep——自律给我自由
Keep是一款具有社交属性的免费移动健身产品，用户可以随时随地利用碎片化时间选择适合自己的健身课程。Keep目前推出了智能硬件和线下运动空间，正在构建科技运动生态闭环的商业模式。Keep作为老牌健身类APP，在线上流量和市场口碑拥有绝对的地位。在商业化变现之路上也不断探索与实践，互联网产品的变现之路KEEP均有尝试，在KEEP科技运动生态闭环的商业化布局之路上，带来的不仅是模式的创新和成功后的巨大收益，还有极大的风险和资金压力。
（2）悦动圈——多一点运动，多一点健康
悦动圈是一款集计步、跑步、健身、骑行等运动模式记录工具于一身的手机APP。其依靠红包引流，聚焦健走，坚定吸引初级运动群体。悦动圈抓住健走这个符合人性且必须进行的全民刚需运动，减低用户参与门槛，从二三线城市入手，农村包围城市，向一线城市发展，快速积累用户。相比大多数健身类APP，悦动圈在变现模式上有其独特的赛事变现模式，此外也开始了物联网领域和智能硬件的布局。
（3）小米运动
小米运动是是全球最大的运动健康数据库之一，主打智能运动平台和精准运动数据。做为小米在运动健身领域的布局，小米运动依托硬件优势，为用户提供精准的运动数据记录，和详细的睡眠及运动分析；其主要功能模块只有基础的运动记录功能和社区功能，还没有商业化的商城板块，这是它与同类产品的地方。但随着小米智能AIOT布局的完善，小米运动在线上健身行业讲有强大的竞争力。
（4）光猪圈
光猪圈是区别于传统健身房“大而全”、人力成本高、管理效率低、会员增新与留存困难等问题的“小而美”、月卡制以及超级智能化体系。做为线下实体健身房的转型升级，光猪圈构建了以APP+SAAS+物联网智能硬件三位一体的智能互联体系。光猪圈已形成一套契合时代的健身房新标准，构建起了核心竞争力。这样的模式收到了消费者极大认可，利润可观。
