目前学界对地域文化的概念还没有一个统一的定论，学者们从不同的角度对地域文化的内涵做出了解释。从人类学意义上看，贺宝林认为地域文化是人类文化独特的空间组合，具有较强的稳定性和传承性。从社会学意义上看，张玮认为，地域文化是指生活在特定区域的人群在从事物质生产、精神生产和社会生活中所形成的具有浓厚的地域特色的价值观念、思维方式、人文心态、民族艺术、风俗习惯、道德规范的综合。这两种代表性观点从不同视角出发，都对地域文化的内涵做出了明确的概括，都对进一步的研究提供了重要价值。
从地域文化的内涵可以了解到，地域文化在是在特定的区域、特定的人群中产生的，具有区域性的文化，这就注定了简单的人际传播、传统媒体的大众传播对地域文化宣传效果的局限性。在新媒体发展的当下，微博、微信公众号、小程序、移动应用等平台源源不断地涌现，在传播学家麦克卢汉看来，在新媒介的影响下，社会生活、等级制度和媒介生态都会发生相应的变化，并由此催生出新的价值标准、思想内涵和话语结构，从而深刻改变传播模式的走向。数字传播不单纯是传播路径的变革，它更是整个传播过程各要素的深层次革新，使得地域文化的传统传播模式被打破，在这种深层次的革新作用下，地域文化正持续地提升其影响力。