消费价值观是在一段时间内弥散在整个社会或者群体中体现的宏观消费状态，是基于人的一定思维感官层面作出认知、理解与选择[2]。通俗来讲，就是一个人对于消费认定、辨别后的价值取向，从而体现出人、事、物一定的价值或者消费行为。不同阶段的人消费价值观也会存在一定的差异，大学生消费价值观是在一定发展时期形成的对于消费认知、事物感知的一种理念认识，是独具青年特色的消费价值理论。网红经济改变了大学生消费心态，对大学生消费认知和消费行为有着重要影响。其影响主要体现在以下两个层面：
1.经济发展对大学生消费价值观的影响。改革开放以来，我国消费环境、消费主体和消费方式发生了巨大变化，生存型消费价值观逐渐转向享受型和发展型消费价值观，传统“黜奢崇俭”理念转向现代节俭型“量入为出”理念。同时，奢侈型、享乐型和炫耀型消费在社会中客观存在。网红经济是经济社会发展到一定时期的产物，对大学生消费价值观的影响主要体现在自我需求和消费价值推崇两个层面。第一，经济因素变迁对大学生消费价值观的影响。当代大学生是社会主义现代化建设成果最直接的受益者，生活在经济社会发展较高级阶段，经济实力相对雄厚，预防性储蓄意识也比较弱。网红经济为大学生物质消费提供了便捷场所，直接刺激了大学生了消费行为。第二，刺激了大学生消费自我表达欲望。自我表达与消费价值观的变化主要取决于经济发展高度和自我表达对社会认知的程度。经济因素始终贯穿于大学生消费自我表达中，在经济基础支撑下“非物质目标”需求是大学生消费最显著的特点。网红经济整合了大学生的消费心理，迎合了大学生品牌消费、虚拟消费、奢侈消费等消费心理。尤其在网红“领袖意见”下，大学生的非物质消费欲望更强。并且随着互联网电商交互、共享经济等商业模式的快速发展，网红经济消费形式将长期存在，对大学生的影响也将越来越大。
2.消费价值观变迁结果对大学生的影响。“不出门便知天下事”的互联网经济环境下，网络消费成为社会消费价值观变迁的重要成果。互联网资源为大学生价值观和消费理念提供了详尽的信息。网红经济下“意见领袖”带领下，大学生理性消费思想受到冲击。在营销主体驱动下消费行为对大学生树立理性的消费价值观带来一定影响。与此同时，大学生主体意识和思想个性化更强，个人对消费的意愿具备鲜明的个性，这种个性化消费行为在大学生群体中逐渐蔓延。这种蔓延将无形中扩大网红产品对大学生的影响。