（一）可以精准锁定受众偏好，针对性地创造内容
短视频在近几年大行其道的一个重要原因就是其推送内容的精准性，可以完美匹配受众的兴趣。短视频会依靠及其算法对用户的画像和用户行为进行分析，准确判断用户的喜好，然后选出用户最感兴趣的视频，推荐给用户。基于此，抖音和快手等平台的创作者会多发原创视频，保持稳定的发布频率。而所谓的“原创”也是在受众的兴趣点上进行编排。传统的城市宣传片由电视台、政府等官方机构进行策划、创作，全方位地展现城市的风貌。但是不同的用户其兴趣点也是各不相同的，不少受众因为不能很快地从片子里找到自己的喜爱的内容，而放弃观看。而短视频以其短小的体量、轻松的形式，多元的内容，加之依据算法进行推荐，因此可以快速吸引众多的受众。不同喜好的用户都能方便地找到合自己口味的视频。其中，美食、美景、科技等是比较受关注的城市元素，在这几个基础之上进行制作，往往能得到较大的反响。重庆的老火锅、成都宽窄巷子里的各色美食、西安的摔碗酒等内容都迎合了当下年轻人对饮食的关注，而获得了很高的播放量。
（二）内容形式多元化，视听体验更加生动真实
加拿大传播学者说过媒介是人体的延伸，报纸、电视等是人视觉的延伸，广播是人听力的延伸。短视频则是将传统的的广播、电视、报纸的等媒介形式的优势融为一体，从而带给受众更加丰富的视听体验。通过观看抖音平台关于重庆、西安和成都等网红城市的短视频可以发现，这些转发量和点赞量很高的视频都有一些共同点，不仅有清晰的画面，而且很多镜头的色调、构图和光线的选择都相当专业，真实展现了美食的诱人、美景的迷人。并且通过抖音自带或其他剪辑软件将视频的画面进行优化，加之幽默诙谐的字幕，魔性的配音，适合的背景音乐，创造出良好的视听效果，可以迅速引起用户的观看欲望。同时，短视频由于制作周期短，更新频率快，因此可以和当下的热点紧密结合。再者，短视频制作者大多来自草根，因此内容更加亲民，网络流行语和搞笑段子等娱乐元素都能包容其中，因此，短视频很容易击中受众的兴趣点，接地气，自然更加“聚人气”。
（三）互动性强、制作难度和原创门槛低
短视频正在开启一个“全民狂欢”的时代，由于智能移动终端的普及、互联网技术的发展、准入门槛低和制作简单易上手，越来越多的UGC内容在短视频领域涌现。广大普通用户不仅积极参与，对感兴趣的内容进行转发、评论、点赞和改编，甚至在抖音挑战赛等激发下，还会进行自主创作，上传原创内容。纵观，重庆、西安和成都等城市的短视频，不难发现，这其中有政府官方制作的内容，但更多的是来自网红和草根平民的个人原创内容，比如，最近抖音账号“摄影师张坤”拍了一段重庆25层无电梯居民楼的视频，配上野性原始的背景音乐，充分迎合了受众的兴趣，不少用户留言都想去感受一下“怪兽大厦”的魔力。
（四）无缝嵌入受众的碎片化时间，受众黏性大。
由于短视频时长大多在1分钟以内，内容娱乐性和针对性都比较强，因此可以和受众碎片化的休闲时间嵌合。用户在通勤的路上、工作的间隙、学习休息时都习惯刷抖音，一方面是为了获得消息和消遣，一方面也是进行社交。以抖音和快手为代表的短视频平台正在成为可以和微信和微博比肩的新媒体平台，“两微一抖”的新媒体格局正逐步形成。短视频用户对其具有很高的黏性，因此利用短视频进行城市形象的宣传和城市品牌的塑造具有很高的价值和意义。