2017年10月18日，习近平同志在党的十九大报告中指出，实施乡村振兴战略，是关系到国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2020年，我国多地乡村尝试“直播+”模式并取得良好成效，“直播+”模式成为带动消费、提振乡村经济的新引擎。聚焦粤西地区，果业作为其经济发展的重要支柱产业之一，是实现经济振兴的重要突破口。粤西果业应积极与“直播+”模式相融，探索产业发展新路径。
（一）直播行业的迅速发展
我国直播带货行业起始较晚，但发展极其迅速。据数据显示， 2020年中国在线直播用户规模达到5.5亿人，月户增长速度超过9.2％。对比互联网行业10％左右的增速而言，直播处于高速增长的市场，这说明“直播+”模式的应用将会是各行业强有力的发展支撑。
在乡村振兴战略背景下，网络直播带货新型电商模式日趋成熟，“直播+”模式发展经济将是乡村振兴战略的关键点。我们团队以粤西荔枝为切入点，提出“直播+果业”的销售模式，并且对此进行研究分析。
（二）粤西荔枝产业发展现状
粤西荔枝主要分布于湛江、阳江与茂名三个地区，2019年荔枝总种植面积超196万亩，占广东荔枝总种植面积的52.62％。其中，茂名是世界上最大的荔枝生产基地，荔枝总产量为43.82万吨，是全国的1/4，总产值达51.29亿元。
粤西荔枝产业规模大，但销售途径单一，仍沿用传统的线下市场收购模式，相配套的社会化服务体系尚未建立和健全, 消费人群局限于本地范围，分户经营的传统生产方式很难适应大市场的需求。在荔枝产业丰收时期，遇上市场饱和、疫情灾害等突发情况时，传统的销售模式不能及时灵活应对，而“直播+”模式与其相比，受当地市场环境变化的影响较少，面向的地区多、销售的受众广，使粤西荔枝销售打破时间和空间的限制，摆脱单一销售渠道导致的“增产卖难”困境。
为更好地宣传粤西荔枝产业，将荔枝产业打造成为地区亮眼的名牌之一，本团队把目光转向了时下新兴的“直播+果业”模式。