习近平总书记高度重视文化和旅游融合发展，发表了一系列重要论述，科学分析了文化和旅游的关系，阐明了文化和旅游融合发展的重要性、必要性，指出了融合发展的具体要求，为我们推动文化和旅游融合指明了方向。习近平总书记指出，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分。旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。习近平同志强调，旅游业发展与精神文明建设密切相关，相辅相成、互相促进。旅游经济发展要与文化事业发展、思想道德建设和精神文明建设相结合。要促进旅游、文化产业联动发展，发挥历史文化底蕴和旅游资源优势。从习近平同志的论述,从我国的主要矛盾还是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾、从新疆旅游业最大的问题是旅游产品缺少文化内涵和底蕴等等，不难看出文化和旅游融合是水到渠成、大势所趋。
首先，旅游是集“吃住行游购娱”为一体的综合性社会活动，旅游诸要素中无不体现着文化的存在，旅游其本质就是在旅游活动中去感受、认知、品尝、体验、欣赏各地不同的文化旅游产品，从中得到内心的愉悦、思想的升华、压力的减轻。可以说，旅游的产生和兴起，是与文化密切相关、相辅相成的。新疆的旅游业，同样最先兴起于文化底蕴深厚的区域，如吐鲁番、伊犁、喀什等等。时至今日，随着休闲观光游的兴起，广大游客的出行更具选择性，更喜欢参与文化内涵和体验感强的旅游产品，比如研学游、探险游、考古游等等。自驾、徒步，深入大自然去感受绿色的气息，去求索和探知祖先留给我们博大精深的五千年文化，得到了广大旅游者的选择和认同，为文化旅游产品买单的意愿也越来越强。
旅游作为“文化润疆”传播的重要载体有其独到的优势：其一，身处自然，畅游世界，身心放松，在惬意中去感知、接受文化，是院校教育的有利补充；其二，旅游互通，礼尚往来，形式多样，充分发挥旅游大使的作用，是官方外交的有利补充；其三，旅游是不受区域、国界、种族、语言限制的交流、传播活动之一，国与国、民族与民族、人与人之间可进行无障碍交流、传播，可起到其他传播方式起不到的作用；其四，文化和旅游融合，用旅游的形式传播健康向上、催人奋进的文化产品，去赢得人心，占领文化意识形态领域阵地，才能做大做强，形成产业；文化与旅游融合，是锦上添花、如虎添翼！文化和旅游融合，才能创造出更好的文化和旅游产品，才能更加贴近民心，走向大众，才能有更加广阔的市场和前景，才能吸引更多的资本市场投入，才能解决更多贫困人口的就业，才能真正实现文化和旅游融合在物质和精神的双丰收。
其次，文化资源的博大精深、历史悠久为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。世界旅游组织将文化旅游定义为：“人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行。”文化资源丰富多样，既有实物化的山水风物、历史古迹、民俗建筑，又有制度化的宗教仪式、民俗民情，也有观念化的歌舞表演、礼仪禁忌、宗教信仰、人物掌故等优秀的历史文化遗产，有鲜明的地方民族特色，具有很高的历史价值和艺术欣赏价值。这种集文化、民族、地方、区域诸多属性为一体的文化资源，是发展旅游的优选和必备条件。