中华文明源远流长，在长期的农耕文化发展背景下，文明的基本载体是广大的农村。这些年随着城镇化的比例和速度在不断提高，许多乡村在不断萎缩甚至消亡，与之相应的乡村文化也随之逐渐消失。因此实施农村振兴，要物质文明和精神文明两手抓、两手硬，在大力发展乡村产业、提升农民经济收入的同时，必须激活乡村的文化元素，提振农民精神，兴盛文化产业。只有乡村文化进一步繁荣了，广大农民高度自信了，城乡共同融合发展了，特色的乡村文化才能加以传承和发展。所以乡村文化振兴是乡村振兴的魂，是乡村振兴的精神动力。
很多学者就实施乡村振兴战略进行了研究: 如田川流在《乡村振兴中多维度文化的构成及其价值实现》一文中提出了”当代乡村存在多维度文化，如公共文化、观念文化、产业文化、审美文化等，各种文化必须融合协调发展，与乡村行政管理机制求得统一”。罗勋章等发表的论文《当下乡村文化建设与发展面面观》认为应树立系统的乡村文化发展体系观，努力发掘传统的村社文化，丰富文化内容与形式。
一些学者就乡村文化振兴的具体方式方法进行了一些研究，如关月婵的《新媒体时代广西传统村落“活化”研究》提出借助媒体的力量，对传统村落文化进行大范围宣传，使传统村落文化重新“活化”。陶晶的《乡村振兴视域下农村公共文化服务体系建设的路径选择》提出为农村居民提供更为多元化的公共服务，不断完善农村公共文化服务体系，丰富广大农民的业余文化生活。