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中蒙战略对接下孔子学院传播谋略的涵化与选择
 
更新日期:2024-12-18   来源:传媒   浏览次数:344   在线投稿
 
 

核心提示:传播机制还要研究诸传播要素以怎样的方式运行传播过程的,这主要涉及传播模式及谋略。在当前中蒙战略对接的新形势下,本文从宏观和微观两个视角加以阐

 
 传播机制还要研究诸传播要素以怎样的方式运行传播过程的,这主要涉及传播模式及谋略。在当前中蒙战略对接的新形势下,本文从宏观和微观两个视角加以阐述。
(一)中蒙战略对接下孔子学院宏观传播的涵化培养
“涵化”指异质文化之间横向影响因持久地相对集中的接触而部分渗透或文化变迁,这是一个长期的潜移默化的培养的过程。本文认为涵化理论很适合当前中蒙战略对接形势下基于孔子学院平台的中国语言文化在异国的传播。比起德国的歌德学院等其他国家的语言文化推广机构,孔子学院用几年的时间达到了别国几十年发展的规模,其代价就是中蒙经济战略对接合作尚未扫清诸多舆论障碍,就急功近利地盲目扩大合作规模,结果碰了壁。太极拳等物质文化在蒙古国孔子学院虽然受到传播受众的接受与喜爱,但精神层面的中国语言文化没有被蒙古国传播受众所广泛地理解与共鸣,针对中蒙战略对接需要的传播还缺乏创新性的展现思路。因此,在宏观战略上,孔子学院需在中蒙文化共鸣的融合点为突破口,采取“油点扩散”的谋略,“润物细无声”地长期传播,这就需要选取恰当的微观传播模式。
(二)中蒙战略对接下孔子学院微观传播的模式选择
在当前中蒙战略对接的新形势下,孔子学院选择怎样的微观传播模式才能做到“润物细无声”却有效深入地宏观传播呢?
1.“孔子学院论坛”模式的学术引领谋略
蒙古国孔子学院已经成功地举办了多场学术论坛,除了“汉语和中国文化研究”国际学术研讨会,“中蒙传统宗教与哲学”论坛等深层文化论坛外,还有“中蒙政治与经贸关系”、“中蒙政治与经贸关系”等专题报告会。 在当前中蒙战略对接的新形势下,孔子学院要加大当今时代中蒙政经关系及有关中蒙战略对接论坛的开展,为中蒙战略对接扫清舆论障碍。首先在教育学术界产生文化共鸣后,逐渐辐射到蒙古百姓社会,循序渐进地、“润物细无声”地深入民心,这一定是一个长期的传播过程。在这个过程中,“孔子学院论坛”这个传播媒介起到学术引领的作用。
2.“意见领袖”模式的本土融入谋略
“意见领袖”指在人际传播中经常为受众提供信息、意见、评论并对受众施加影响的“舆论领袖”。 在当前中蒙战略对接的新形势下,孔子学院有更多的机会结识蒙古国各界“意见领袖”,诸如文化活动表现突出的优秀学生、热爱中华文化的“中国通”、亲华友华的公众人物、政界商界代表、学术界权威人士及媒体界活跃分子等,他们知名度高,影响力大,有威信效应。孔子学院应花心思多与这些本土的“意见领袖”达成共识,通过蒙古人的笔墨和镜头,“以他人之言而为之言”,形成中国声音的“本土化”表达,从而实现中华文化在蒙古国的本土融入,实现中蒙战略对接的民心相通。
3.新媒介引起的传播模式变革谋略
报纸、电视等传统媒介信息生产周期长,传播时效性差。而微博、微信、网站、网络影业等新媒介碎片化的信息生产模式和即时性的传播方式能够迅速填补受众信息消费的碎片化时间,作为虚拟社区和网络平台的新媒体被受众用来创作、分享、交流观点,以文本、图像、音乐、视频等不同的形式来呈现。蒙古国孔子学院需探索有效利用新媒介进行有关中蒙战略对接合作理念的传播。网络孔子学院( http: //www.Chinesecio.com/)这一新媒体不仅提供在线汉语课程及丰富的学习资源,还有中华民族文化长廊等对外文化传播专栏,有传播速度快、影响范围广、运营成本低的传播优势。但这个网站不是国别性的,我们可以借鉴这个网站的模式,探索针对蒙古国的网络孔子学院,在文化传播专栏中,多用夺目的图片、感人的故事宣传中蒙战略对接,宣传“和谐共赢”,为中蒙经济战略顺利对接合作而舆论开道。
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