（一）理论基础
1.共享产品定价策略
根据市场环境和定价存在的制约性，本文把供应商定价、平台定价和消费者定价作为定价策略的三个维度。
（1）供应商定价。随着共享行业的日益发展，供应商在面对同行业竞争者的同时，也面临着与消费者之间产品或服务共享的竞争，因此对于供应商来说，还应额外注意与消费者之间的产品流通[1]。而对于供应商来说，面对日益加大的竞争压力，如何降低成本，提升服务价值，加大消费者剩余需要制定更为周密的决策[2]。一般情况供应商是采用成本、需求和竞争为导向的定价方法对商品定价[3]。基于影响供应商定价的两个关键因素：产品需求和产品价格，所以本文主要侧重于成本导向定价法、和需求导向定价法对供应商定价进行解释。
成本导向定价法：成本导向定价法是以产品的制造成本为基础，再将其他成本附加，最后进行销售定价[4]。根据公式：
单位产品价格=（固定成本+可变成本）*（1+成本边际），可知供应商定价一定高于产品固定成本[5]。
需求导向定价法：市场需求和消费者认知水平是需求导向定价法考虑的两个重要因素。如果供应商应抓住市场需求，适时对价格进行动态调整，供应商可以获得潜在边际利润[6]。
（2）消费者定价。由于共享行业的产生，消费者不仅是企业产品的需求者，还是共享产品的提供者[7]。在制定购买决策时，角色的转变使得消费者受到文化价值观、心理账户效应、商品稀缺程度和市场价格等影响[8]。虽然这些因素间接影响了企业的销售利润，但对于消费者来说，此定价方法使产品价格更接近消费者的内心期望价格[9]。
（3）平台定价。平台定价是指根据平台中双边用户的互动状况，平台管理者对此收取费用的过程[10]。纪狭霖和王小芳[11]借助双边市场竞争模型,最终得出竞价的两个平台倾向于采用"后发制人"策略的结论；胥莉等[12]通过发放问卷发现平台用户普遍有使用多个平台来比较折扣和价格的习惯。