“泛娱乐化”这一概念最早是腾讯集团副总裁程武在2011年提出来的。所谓的泛娱乐化（Pan entertainment ）是一种以消费主义、享受主义为核心，以现代媒介为载体，通过带有刺激性、花边性、娱乐性的表演放松人们，从而达到愉悦感的一种文化现象。[1]体育泛娱乐是体育和娱乐的交叉融合，它体现了体育的多元性和娱乐的多元性，这是两者可以结合的基础。
2.NBA泛娱乐化营销的成功因素分析
NBA的泛娱乐化营销发展也经历过一些挫折和磨难。NBA于1982年就正式成立了NBA娱乐公司，公司的任务是将NBA包括比赛在内的相关活动进行包装后，通过电视、网络和纸介媒体进行推广。NBA并不是一个简单的篮球联盟，而是有专门的娱乐公司负责进行全方位的包装，在以篮球专业性为前提的条件下，注重娱乐性，所以说NBA是个篮球帝国，也是娱乐帝国。它聚集看全世界最优秀的篮球资源、最优秀的人才来运营这个赛事。[2]
2.1美国强大体育产业背后隐藏着篮球市场份额占有率低
自从2009年6月美国走出新一轮的经济衰退后，美国的经济慢慢走向了复苏之路，尤其是2013年以来美国的经济可持续增强，越来越接近步入更高的增长阶段的转折点。支撑美国经济的好转的多项指标都出现良好的势头。个人消费指出能力明显增加。体育产业在美国经济中所占的比重也有所增加[3]。相比较其他发达国家而言，美国体育产业起步早，市场化程度高。现在，美国体育产业已经成为美国的强大产业之一,前景无限。NBA自从1946年成立以来，目前拥有30支球队，也是世界上市场化程度最高的体育联盟之一。随着体育产业在美国的进一步发展，NBA也加紧了自己新的营销理念—泛娱乐营销理念进行。它以NBA超级巨星和精彩绝伦的比赛为托盘，迈向了泛娱乐化发展的脚步.虽然美国体育产业正在蒸蒸日上，篮球人口在上升，但是美国人对于橄榄球和棒球这两项运动则更加偏爱，篮球运动受欢迎程度却并不乐观, NBA与美国本土四大联赛争取体育市场蛋糕的份额有限。
