1. 内容趋势：
（1）直播内容生态调整迅速，传统秀场模式降温
在政策监管收紧、直播行业趋向规范的形势下，目前直播内容生态进入调整期，传统秀场模式不断降温，审美疲劳、同质化等原因下，初显疲态，而以财经、IT等垂直领域的直播正在逐渐升温。
（2）用户直播习惯初步养成，差异化内容成突破口
目前在线直播行业用户习惯的培养已基本完成，对用户的争夺战中需依靠差异化内容方能取胜。各直播平台提供的直播体验差异不大，且直播内容的品类相近，无法重现直播平台初期”人无我有“的状态，同时，根据视频网站的发展经验，内容将成为用户留存、粘性的关键，因此，拥有相似特质的直播平台，需要着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。
（3）原创内容能力需培养，打造个性化IP
目前在线直播行业内容常常围绕主播资源进行争夺，与其陷入众人抢占已有优质资源的死胡同，直播平台不如充分利用自身流量优势实现个性化IP的产出，通过做大蛋糕而不是抢占蛋糕，来获得新的发展。
2.营销趋势
（1）“直播+营销”模式受器重，营销体验佳
“直播+营销”的方式为营销活动提供新的思路，通过直播进行品牌营销，比起传统的实地营销活动，直播营销一定程度上解决空间距离问题，比起文字+图片的平面化营销活动，直播营销又拥有实时互动性强的特点，更能吸引用户注意力。随着直播技术水平的提升，甚至融入VR技术，直播体验优秀将使得直播与营销结合的模式更为重要，甚至取代传统广告模式。
（2）直播有潜力成为商务会展、新品发布活动标配
随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长，发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活动中越来越多地采用直播，同时视频网站，移动社交平台(QQ、陌陌等)，新闻客户端中的直播也受到重视和青睐，直播有成为营销活动标配的潜力。
3.主播趋势
（1）网红主播竞争白热化，专业化输出趋势明显。
网红主播数量众多，竞争已趋白热化，专业化运营网红的趋势愈发明显，如今组建专业化运营团队保证输出质量已经开始形成规模；签约经纪公司托管周边业务，主力经营核心业务；签约直播平台，换取流量支持等。
（2）网红细分化趋势加剧，垂直领域内各领风骚
社交工具的发达使得垂直领域网红拥有发展壮大的可能。艾媒咨询分析师认为，尽管垂直领域的网红面对大众市场影响力稍显不足，但粉丝却有明显的用户特征，非常利于粉丝营销等变现模式。
（3）优质主播是直播平台重要战略资源，主播孵化产业或成关键
依靠天价不断抢夺主播资源并非长久之计，如何能吸引主播继续留在平台中才是解决正道。一方面，平台需要提供符合市场水平的具备竞争力的薪酬。另一方面，完善平台内部的主播产业孵化能力，或整合平台外部的产业链条或许是破解抢夺战的关键，主播孵化能力不仅能保持自身平台资源充足、流量充足的优势，同时也由于构建足够强大的平台品牌背书，隐形软实力将增加主播对平台实力的信任与依赖。
