据统计，2016年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5 700亿元，带动672万户农民受益。预计“十三五”期间，全国乡村旅游接待游客人次年均增长15%，到2020年乡村旅游接待游客达40亿人次；乡村旅游营业收入年均增长18%，到2020年营业收入达2.3万亿元，带动约8 000万农民受益。
乡村旅游作为一种新型业态，其特点就是农业+文化。乡村旅游能够吸引和促进返乡农民工就业，特色小镇、魅力乡村建设，使就地城镇化迎来机遇，促进解决城镇产业空心化问题。
1 建设特色小镇，打造人文环境平台
构建美丽乡村要从乡村特色文化建设中沉积人文资本，发挥产业和资源优势，突出乡村特色，留住乡愁伴田园。诸如承载历史记忆的具有独特风格的建筑物：北方四合院、安徽民居、民国建筑；具有历史文化脉络的街巷、建筑群；展现民风习俗的聚会、庆典、会展（如农博会）、演出（如印象刘三姐）；营造节庆、祥和欢庆气氛的生活区域等等。德国乡村建设非常先进，如保持地方特色的老房改造、猪圈改造成咖啡厅，特色地方民俗表演等都很有借鉴意义。
2 发展满足精神愉悦需求的大健康产业
社会发展和生活水平的提高,使人们的健康观发生显著变化,中国“大健康产业”时代已经逐步来临。它追求的不仅是人的身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康，已成为高端人群的时尚消费诉求。与高楼大厦林立的城市相比，在广大的乡村地区存在着大量环境优美、污染轻微、森林茂盛、幽静舒适的自然和人文资源，利用这些优质资源，创新发展休闲观光农业、保健康养产业具有重要经济效益和社会效益，正在逐渐成为中国乡村振兴的一大引擎。
中国田园牧歌的代表武汉小朱湾，远离城市喧嚣的世外桃源，安详静谧，闲适淡泊，被联合国环境规划署誉为创建未来全球村庄好模式；福建泰宁的耕读李家，结合丹霞地貌和田园风景，品味禅修文化，体验健康休闲骑行、感受历史名人、闻香品茗；浙江湖州洋家乐和裸心谷，倡导放下一切，过一种简单的自然环保“裸生活”理念，把自己交给自然，闭上眼睛，静听四周的鸟鸣声、竹海的摇曳声，在一个可以完全放松的天然环境体验人与自然的完美融合；世界农业文化遗产在中国的代表浙江青田稻鱼共生系统、云南元阳梯田系统聚焦人类在历史上创造并传承、保存至今的农业生产系统，其沉淀的宝贵智慧令人赞叹不已。
2020年，我国城镇化率将达到60% ，全国人口13.8亿，乡村约有5亿，广大乡村仍然是我国人口聚集的地域，特殊国情决定我国必须加快实施乡村振兴战略，乡村发展和兴旺是我国实现经济软着陆的厚土，是确保社会持续发展的根基，现代农业作为下一片蓝海，必将大有作为！