何谓新媒体？从马克思主义哲学运动观来说，它是一个变化着的概念，具有相对性而非绝对静止不变，只不过就当下而言，是特指报刊、杂志、广播和电视等传统媒介以后发展起来的新的媒介物质，包括网络通信、智能手机和数字电视等。而媒介一旦具有公众化信息传播功能，就自然而然戴上“媒体”的帽子。当下，“新媒体”则是利用数字化的网络通信技术手段，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务，并且从整体上、表面上而言是一对多的非指向性传播，从而才名不副实地成为一种新型媒体形态。简而言之，它是大众的数字化互动式狂欢广场。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
生态学中一个基本概念叫做生态位，美国生态学家奥杜姆将生态位定义为“一个生物在群落和生态系统中的位置和状况”。我国学者邵培仁先生则认为“媒介生态位，即任何一种媒介都必然有其特殊的时空上的位置和状况，以及有其特殊的生存与发展的土壤和条件，又及它在这一状态下的特有行为和作用。” 纵观整个媒介生态系统，我国媒介生态中主流价值观的媒介产品之基本生态位与现实生态位间落差之大并不合理,而媒体融合的生态环境正赋予其新的生存空间。