目录
卷首语
随机应变，迎新而上本刊编辑部;1
决策·定见
为“营销”正名卢泰宏;14-16
企业只有一个立场：消费者立场陈春花;18-21
封面专题 国货“双11”，营销新风向
国货“双11”，营销新风向田友龙;曹亚楠;罗会榕;22-23
国货新锐的满满“套路”田友龙;24-26
YO YO！是时候成为一个“厂牌”了曹亚楠;28-31
国货彩妆完美日记如何成就眼影王者？Lillian;32-34
“双11”的意料之外罗会榕;36-38
“双11”数据，最真实的营销洞察杨不坏;39-42
电商涅，做品牌主马法洲;杨鹏;43-47
数据化时代，正在发生的三个营销变化林良旭;48-50
专题故事
飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊陈思廷;彭克;52-61
标杆学习
从渠道演进透视全渠道秘密赵桐;吴越舟;62-65
互动游戏
盘点“双11”互动玩法王深圳;66-67
起用“污点艺人”，这个品牌胆子太大了！李青青;68-69
营销在线
抖音内容做得好，商业变现少不了！刘大贺;70-73
你真的会打价格战吗？高臻臻;74-77
案例复盘！如何让火锅店营业额倍增？吴志敏;78-81
7招改造一家传统小吃店肖有为;82-83
蝉联“双11”美妆销冠！兰蔻是如何做到的？王晨霖;84-87
“双11”背后的电商团队激励办法宋宜朔;宋子义;88-90
探马来报
产品不对，做啥白费付邦安;92-95
为你读书
“懒人经济”新机会——懒惰是人类进步的源泉？王德培;96-97
向特种部队学习“生态组织”的关键制胜力杨国安;戴维·尤里奇;98-99
CM广告微诊室
易车：超叠广告的洗脑魔力石千里;姚政邑;100-101
编辑部的日常
17年前的冬天，他们做了一件重要的事曹亚楠;102-103
观天下2-5
时说新语10-13