目录
卷首语
陨落的巨鲸和奔跑的大象本刊编辑部;1
时说新语
“黑人抬棺”：坟头蹦迪不是恶搞是专业？张翼帆;10
花式预热变欺诈营销？是炸鸡还是垃圾？张翼帆;10-11
“中国乔丹们”，是时候独立飞翔了！张翼帆;11
中国咖啡能否走上“花路”？张翼帆;12
为什么微信视频号里都是中年大叔？曹亚楠;13
5元产业突然火了，但可能随时被封下线曹亚楠;13
封面专题 看，大象在奔跑！
看，大象在奔跑！本刊编辑部;郭立新;胡志刚;阮芳;刘春雄;曹亚楠;14-15
营销指数时代，巨头在行动胡志刚;郭立新;16-21
从“大象”到“猎豹”阮芳;22-29
大品牌，这次必须参战！刘春雄;30-32
奥康千人直播，老玩家入新局曹亚楠;34-37
“未成年”的娃哈哈钟薛高：我还是从前那个少年曹亚楠;38-41
C位品牌
品牌出圈，必先入圈梁将军;42-45
每日黑巧：挤上了老罗的直播，却险些翻车王深圳;46-49
这个品牌，对B站萌新UP主下手了！王深圳;50-53
特别策划 雕爷只说了“新降级”，事实却没那么简单
雕爷只说了“新降级”，事实却没那么简单54-55
没有报复性消费，只有“新消费结构”调整陈宁;56-59
消费结构变了，残血企业怎样复活？崔自三;60-63
东边特价西边涨，哪个调整才靠谱？李红权;64-66
标杆学习
阿里铁军是怎样炼成的吴越舟;赵桐;68-71
营销在线
从“店”到“点”的根本转变李维华;72-73
莫把怀旧营销的“经”念歪了肖有为;74-76
酒类产品到商品要突破四道关牛恩坤;78-79
听说，实体店和品牌人设更配!韩晓岚;80-82
你的抖音实现变现了吗？刘大贺;84-87
白马营直播间
没钱还要做品牌？初创品牌的玩法套路（节选）胡修远;张翼帆;89
如何搭建线上引流与成交系统？（节选）朱少峰;张翼帆;90-91
一样的内容，为什么偏偏我的抖音火不了？（节选）贺源;张翼帆;92-93
为你读书
踩过那么多雷，老罗终于总结出3个“骗钱”的妙计张翼帆;94-95
不懂客户心理，等于“跨服聊天”张翼帆;96-97
CM广告微诊室
污广告太好色，雅传达才正道姚政邑;98-99
性感广告的“感性”路径石千里;姚政邑;100-101
编辑部的日常
他们都去做直播了，我们怎么办？曹亚楠;102-103
观天下2-5
2020《销售与市场》电子刊83