目录
观察_2021，大事之年
2021，大事之年5
2021年品牌大事回顾记本刊编辑部;7-11+6
王昕：变化的2021，品牌主如何处变不惊？张蕖;12-14
石岩：反思与务实，从来没有什么“一步登天”符家铁;15-17
杨正华：2021转变到来，“品牌”重回视野本刊编辑部;18-19
理论
第二届青年品牌学者论坛学术论文集（续）20
《2025未来品牌研究》特别报告顾明毅;21-25
亚运会背景下浙江体育赛事品牌化策略厉国刚;26-28
品牌营销类爆款短视频创意传播应注意的关键问题及对策魏宝涛;王爽魏;29-32
网络群体的认知偏移及纠偏——基于群体极化的实证研究杨漾;33-37
国际_从去年到今年，以人为本是不变的增长旋律
从去年到今年，以人为本是不变的增长旋律38
ANA2021年年度营销热词：多样性Bill Duggan ;岳璐;39
35年来的第一次Kevin Miller;岳璐;40
麦肯锡合伙人：2022年，不确定性是新的确定性Kabir Ahuja ;骆佳;41
Forrester：关于2022年的几个关键预测Nina Aghadjanian ;骆佳;42-43
德勤：2022年，全球高增长品牌的动力何在？Isabel Roco ;骆佳;44-45
品牌主_年轻掌舵者：品牌有态度
年轻掌舵者：品牌有态度46
YIN隐创始人武崟：用“金”讲好东方故事张蕖;47-49
清之科研的品牌态度：健康、美与情绪价值符家铁;50-51
毛星球FurFurLand：新消费品牌如何走向未来？本刊编辑部;52-53
市场
新消费品牌难逃遇冷宿命？54
那些失意品牌，为何由被青睐变为被放弃？符家铁;55-56
易逝的新星：新消费品牌如何从过客变为常客？陈广耀;王旭雯;57-59
投资遇冷，新消费品牌如何突围？张蕖;59-61
传播_“沙雕”广告的快乐，年轻人懂
“沙雕”广告的快乐，年轻人懂62
为“沙雕”广告正名李群楷;宋红梅;63-64
广告业盛产魔法，“沙雕”广告即是其一本刊编辑部;65-66
“沙雕”广告，让品牌和消费者亲切对话符家铁;67-68
专栏
资本视角下的新物种实验沈毅;70-72
海底捞：患难之下，真情可抛？关键;73-74
什么才是智能电动汽车时代的新营销？汤红;75-76
资讯
海外品牌“翻车”78
互联网监管79
谈谈2021年品牌现象的背后陈徐彬;1
中国商务广告协会创新发展智库2