目录
卷首语
冬奥盛会与价值共生本刊编辑部;3
品牌放大镜_品牌营销的“变”与“不变”
品牌营销的“变”与“不变”14
出圈的品牌案例，揭示了哪些底层逻辑？刘照龙;15-17
人物访谈
王饱饱联合创始人何亚溪：年增长超300%，健康食品的增长秘诀是什么？刘照龙;18-20
PETKIT小佩联合创始人Shelley：爱宠有道，用科技的方案来解决社会问题王钰祺;21-22
谷物星球创始人徐凯：玩转植物基，新锐品牌出征大健康食品赛道张欣茹;23-24
TalkingData副总裁陈星霖：数智新消费，探寻全域营销闭环模式下的数据服务新方向王钰祺;25-27
行业洞察_企业数字化组织建设_企业营销数字化转型升级中的组织建设
企业营销数字化转型升级中的组织建设28
驱动企业营销数字化转型的组织构建杨峻;29-31
卓尔数科王希晨：企业营销数字化转型需要什么样的人才？王希晨;32-33
CNY-冬奥营销_2022春节场景下的营销，品牌如何突围？
春节恰逢冬奥，品牌如何突围传播战役？34
2022 CNY营销主旋律，以“情”“冻”人陈天飞;35-36
盼盼食品董事长助理：赴一场冰雪之约，当休闲零食结缘北京冬奥张欣茹;37-40
专访三棵树：加码冬奥战略，助力品牌升级刘照龙;41-43
专访伊利优酸乳：三年打造“新年要加优” 营销IP沟通中国新青年，让春节营销更有年轻范儿王钰祺;44-46
市场热点
《中国数字营销生态图2021版解读报告》正式发布48-50
Convertlab王琤：B2B营销兴起，以体系化市场化思维助力企业增长张欣茹;51-53
2021年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例廖秉宜;徐晓妍;向蓓蓓;肖欣;54-59
基于小红书平台上品牌传播的策略研究付静雯;杨静;林宗平;60-61
2021喜马拉雅音频营销盘点：耳朵经济赋能品牌，见证声音的力量张欣茹;62-66
数据前瞻
合赢还是合输——先网后台剧收播特征分析李红玲;68-72
2021年在线新经济背景下的新职业与新就业发展白皮书73-76
图说头条
本月聚焦77
品牌动态78
商业数据79
数字报告80