目录
观察_没有创新,死于安乐
没有创新,死于安乐5
老板电器:阳光下的阴影本刊编辑部;6-10
观察_学者锐评
一年内市值蒸发超九成,完美日记能否凭创新再创完美?李晨宇;魏宝涛;王爽;王惠蓉;费南茜;11
完美日记：营销应塑造品牌，推动产品创新李晨宇;12
新国货品牌 应建立科学的“产品-营销”义利观魏宝涛;王爽;13-14
“国货之光”的长期主义：跳出流量焦虑，提升品牌力王惠蓉;费南茜;14-15
理论
技术、商业模式与营销:协同和平衡16
大数据时代企业科技风险的来源及其特征佘世红;王格;17-20
中日企业和组织间的商业模式和商业文化博弈——以日本动画产业IP授权过程为研究蓝本李哲宇;21-24
智媒时代国际一线美妆品牌的营销突围探索——以2021年“双十一”为例周含芝 ;郑蓓;25-29
国际_向上一步,还是向下一步?
向上一步,还是向下一步?30
危机当前,削减广告是个好注意吗?Mark Ritson ;骆佳;31-33
当一个品牌长期停止广告支出时,会发生什么?Adam Gelzinis;Rachel Kennedy;Virginia Beal;Nicole Hartnett;Byron Sharp;岳璐;34-38
品牌主_国产品牌的进击之路
国产品牌的进击之路40
国妆品牌“双妹”,如何从复活到复兴?陈辉兴;陈悦君;41-43
花漾:用化妆刷点缀自信和幸福符家铁;44-46
贝拉米携手谷爱凌,是一桩两全其美的合作吗?田宇;李凡;47-48
市场
咖啡赛道线下之争,谁主沉浮?49
咖啡向上,咖啡馆“向下”本刊编辑部;50-51
藏在咖啡馆里的社交消费密码谷羽;52-53
扩张与鏖战,“疯狂”的2021年咖啡店之争符家铁;54-57
传播
短视频新规出台,侵权之风何时终止?58
根治短视频二创侵权,非一日之功本刊编辑部;59-60
短视频的内容规范与长视频的自我拯救刘志杰;61-62
短视频新规出台,长短视频之争再现张蕖;63-64
专栏
2021年,有什么营销Campaign值得记忆?杨正华;66-67
好大与喜功者必定疯狂——海航、汇源和富贵鸟败局背后的必然性关键;68-69
品牌如何驱动“5S”的长效增长?朱晶裕;70-71
快速变化时代,新能源车企的品牌塑造之道王波;72-73
资讯
新式茶饮风波74
跨界卖咖啡75
财报表现76
宏观政策77
妇女节营销78
“3·15”曝光79
没有创新,小心成为温水中的青蛙陈徐彬;1