目录
卷首语
三月，当一切回归人世间本刊编辑部;3
品牌放大镜_品牌营销，要在实践中不断调整方向
品牌营销，要在实践中不断调整方向14
在冬奥会全民狂欢之下，窥见品牌营销传播的新底色张欣茹;15-17
人物访谈
OATLY噢麦力：植物奶品牌们的“破”与“立”刘照龙;18-20
每日鲜语品牌传播部总监李鑫楠：高端鲜奶“鲜能力”，成就各项全优标杆品牌王钰祺;21-23
匹克体育CEO许志华：拥抱黑科技，国际化传播，“匹克模式”闪耀冬奥会开幕式张欣茹;24-25
行业洞察_数字化营销价值_数字营销行业是推动数字经济发展的排头兵
数字营销行业是推动数字经济发展的排头兵26
数字营销行业是数字经济的实践者与先行者——数字化营销对数字经济国家战略的价值与意义陈徐彬;27-29
营销数字化是企业数字化转型的突破口陈徐彬;30-32
更理解消费者的数字营销是美好生活向往的助推器陈徐彬;33-35
行业洞察_DTC营销_DTC，站在消费者的肩膀上
DTC，站在消费者的肩膀上36
DTC：当渠道的影响力被交还给消费者张欣茹;37-38
专访摩西科技：DTC下半场,“营销游戏化”成品牌突围关键刘照龙;39-41
市场热点
新国潮的“面子”与“里子”丁俊杰;43-44
冰墩墩的“野性消费”刘照龙;45-46
北京冬奥会官方赞助商冬奥营销传播声量第八周榜单发布47
我国重点行业企业品牌冰雪营销传播声量第八周榜单发布48
国货品牌强强联手，2021“寻梦大唐 汉为观止”主题行摄之旅，助力比亚迪“向新而行”王钰祺;49-51
《增长法则》|巧用数字营销，突破增长困局陈天飞;52-53
互联互通下资讯服务平台的融合与突破马旗戟;54-58
爱点击MCN赋能特步女子·半糖系列多口袋卫衣新品发布胡一涛;59-61
融媒体时代的品牌形象如何打造陈晓环;单皎洁;62-67
数据前瞻
2021年中国二次元产业研究报告69-74
2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告75-76
图说头条
本月聚焦77
品牌动态78
商业数据79
数字报告80
中国商务广告协会数字营销专业委员会6-7